Naštěstí slouží spotřebitelskému hladu pro ideální knihu

Tento rozhovor GoodNewsforpets obsahuje dva reproduktory, které hovořily na semináři DWAA v New Yorku 14. února 2016. Charlene i Larry jsou zakladatelé a majitelé Dogwise.com a také Publishing. Služba byla založena v roce 1987 a byla původně zaměřena na reklamní knihy na PET Dog Shows a na katalogu poštovního řádu. Publikování Dogwise bylo založeno v roce 2001 a nyní je hlavním zaměřením služby s důrazem na knihy zájmu o instruktory psí fitness i nadšence. Larry je hlavním editorem a Charlene je manažerem nákupů. Online ve Wenatchee ve Washingtonu.

Jaké jsou top 2 nápady, které byste poskytli, abyste skončili jako autorita?

Zjistěte, kde je v literatuře díra, kterou je třeba vyplnit.

Staňte se profesionálem na toto téma, včetně složení článků, přednášky, poskytování seminářů a blogů, abyste zajistili, že vás lidé určují s vaším tématem a získají vaši knihu.

Co objevujete nejtěžší na cílení na specializovaný trh veršů na masový trh?

Je opravdu mnohem snazší určit a také pracovat na specializovaném trhu jako knihkupce i vydavatel na dnešním trhu, protože s výklenkem se zaměřujeme, vyvinutá v klientské základně a také můžeme přijít na to, kde je objevit. Nejtěžší součástí pro jakýkoli typ vydavatele je objevování předmětů i autorů, kteří velí zájmu veřejnosti a v důsledku toho prodávají.

Jak lze začít s vlastním publikem?

Staňte se profesionálem na téma, včetně složení článků, přednášky, poskytování seminářů, blogování atd., Aby se zajistilo, že vás lidé určují s vaším tématem a respektují vaši práci dostatečnou k získání vaší knihy při zveřejnění.

Jaká byla vaše předběžná motivace za vytvořením dogwise.com a dogwise publikování?

Dogwise jako poštovní nákup začal náhodou. Charlene byla ve speciální knižní službě, která dodávala knihy do škol, technických knihoven a vládních společností, když kamarád, který byl chovatel psů pro psy, navrhl, aby na show v roce 1986 přinesla na výběr knih pro domácí psi. „Peové jako knihy“ ona řekla.

Ani Larry, kterou jsem nikdy nebyl na výstavě pro psy, nemohl určit spoustu plemen a nerozuměl žádnému typu terminologie. Pochopili jsme, jak přesně najít těžko dostupné knihy pro naše zákazníky. Přinesli jsme s sebou jen čtyři krabice knih na dobrou velikostní show poblíž našeho domu v Seattlu a náš stánek byl mobbed. Cítili jsme se jako nejvýznamnější mladí na večírku.

Lidé, kteří nám začínají říkat, jaké knihy chtějí: „Máte nějaké knihy na IGS?“ Na které jsme odpověděli: „Co je to IG?“ “Něco na Schutzhundu?” “Co je Schutzhund?” Vzali jsme si velké množství poznámek a rychle jsme se uvědomili, že jsme nevyžadovali, abychom skončili jako profesionály na psy, protože naši klienti byli. Museli jsme jen být skvělými posluchači a získat je, co hledali.

Publikování Dogwise nastalo na začátku roku 2000, kdy, od utajení pásů mezi většími vydavateli, byly knihy, které naši klienti ocenili, umožňují vyjít z tisku. Knihy jako Therapy Dogs od Kathy Diamond Davis a psí masáž Jean-Pierre Hourdebaigt byly mezi prvními knihami. Dnes máme 200 titulů.

Zjistili jste, že je mnohem efektivnější pro trh knih na výstavách pro domácí pes nebo s poštovními přínosy?

Prvních několik let naše služba prodávala knihy na výstavách Pet Dog na severozápadě s menší komponentou nákupu pošty. V 90. letech jsme přidali pracovníka, který cestoval po amerických prodejních knihách na hlavních výstavách pro domácí pes, takže trh s domácími psimi byl pro naše podnikání mnohem důležitější. Současně s růstem prodeje psů pro domácí zvířata jsme přidali personál a také jsme vytvořili naši kompetence v nákupu pošty, jakož i vydávání knih, stejně jako ty, jsou nyní největší součástí našeho podnikání.

Jaké jsou výhody spolupráce mezi sebou za posledních 25 let?

Nikdy nám chybí něco, o čem budeme mluvit! Vždy existuje domácnost nebo služba, která nás udržuje ve spojení.

Nejjednodušší reakcí je, že máme zdarma dovednosti. Larry má analytické dovednosti, které nás udržují uzemněné i fiskálně hluk, stejně jako Charlene je koncepční osoba, která se spojuje s lidmi a udržuje službu rostoucí.

Larry hrozil, že vytvoří knihu s (pochybným) titulem spícím se svým servisním partnerem, aby přesně popsal, jak nám to pomohlo. Charlene Credit skóre Larryho uvádí, že je nesmírně moudrý a také jednoduchý. Larry kreditní skóre Charlene svou neomezenou energií a také úrok z míry lidí za udržení rostoucího dogwise.

Ve všech vašich knihách v oboru, jakou knihu byste navrhli pro začátečníka domácího psího fitness instruktora, aby se nejprve zkontroloval a proč?

Takové základní obavy se však zeptato obtížné odpovědět. Existuje spousta působivých knih o psech, které pomohou počátečním trenérovi. Naše webové stránky uvádějí naše nejlepší prodejce, což je skvělá metoda pro výběr knihy! Ale vzhledem k tomu, že trváte. Chápete, že musím upřednostňovat publikační tituly Dogwise, že?

Pokud mluvíte o někom, kdo chce jen trénovat svého vlastního psa: pozitivní perspektivy. Stejně jako váš pes, trénujte svého psa Pat Miller, protože je to sbírka jednoduchých strávení informací o všech věcech, které potřebujete porozumět tomu, že žijete, a také trénovat skvělý společník.

Pokud mluvíte o někom, kdo si přeje být odborným trenérem pro psy, navrhl bych střet kultury Jean Donaldsona, protože je to jedna z knih, která revolucionizovala naši techniku ​​pro práci se psy a popisoval přesně to, jak psi věří i stejně Přesně to, jak my lidé vyžadují jejich porozumění, protože psi nemohou zkontrolovat knihy, aby objevili o lidském chování.

Jak jste se dva posuny od stravovacích knih k instituci a knihovnám na instruktory psí fitness i nadšence?

Zbytek příběhu je, že až do doby, kdy jsme neobjevili výklenek knih pro psy Psi jsou profese, koníček, nadšení a také jako s mnoha rozměry, pokud jde o oblasti předmětů jako jakýkoli typ jiného složitého tématu.

Lidé, se kterými jsme se setkali, naši zákazníci, jsou orientovaní na vzdělávání a hladoví po skvělých informacích o psech, stejně jako naším úkolem a privilegiem sloužit jejich potřebám za posledních 25 let. Často věřím, že to, co děláme, je snadné – publikovat a nabízet knihy – to, co pes psů dělají, je tvrdý hluk s breed, trénují psy, kteří to vyžadují, a pomáhají lidem, kteří dělají psy klíčovou součástí jejich života.

Co jste doufali, že vaši hosté z vaší prezentace vzali nejvíce?

Psaní úspěšné knihy na téma související s psem není v dnešním světě přetížení informací jednoduché. Nejlepší cestou k publikování úspěchu je objevit něco ve světě psů, o kterém jste vášniví, a také začnete vytvářet své porozumění i odborné znalosti.

Vezměte třídy jak ve světě psů, abyste si vyvinuli své psí IQ, kromě vnějšího vývoje vašeho psaní, mluvení i reklamních dovedností. Spojte se s ostatními ve světě psů složením článků, přednášky, mentoringu, dobrovolnictví, sdílení, vytváření sítí a zapojením do sociálních médií. Nakonec to bylo, že je člověk na vaše téma a také být velkorysý s vaším časem i nápady.

Buď realista. Skládání knihy vás nezvolá, ale může to pomoci. To vás neudělá slavné, ale může vás to udělat polo slavným. To, co udělá, je umožnit sdílet své koncepty se světem a také pomoci lidem i psům online lépe.

Je ještě něco, co byste chtěli přidat?

Když se někdo zeptá: „Co dělá skvělého autora?“ Moje krátká a také stručná odpověď je: Výjimečné porozumění tématu, které se skládá dobře, nemusí být dokonalé, může mluvit před publikem a „vypadá skvěle na kameře“, což je označeno jako dobře Upravený, odborný vzhled, který přidává k vaší zprávě jako odborník.